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消費市場的擴大首先需要消費意識的覺醒,國內運動營養行業正因為消費者逐漸確立了運動健康觀念而讓運動營養產業成為一片藍海。根據天貓發布的健康白皮書數據顯示,過去10年,運動營養類產品銷售一直保持穩定增長,至2016年已接近1000億人民幣。白皮書預計,在2025年,我國健身人數會增長39%,達到5億。更多的運動健身人群帶來了更多的運動營養品消耗,天貓將幫助更多運動營養品牌擴大影響力,讓消費者能夠尋找到合適自己的補充營養品。
同時,白皮書也基于大數據指出運動營養行業的占比人群、購買類別和整體消費習慣。總體而言,運動營養行業是目前保健品行業乃至整個健康行業增長速度最快的品類,而中國的品類滲透率卻遠低于歐美國家,隨著中國消費者對運動需求越來越旺盛,運動營養品類的消費市場也會不斷擴大。
面對運動營養行業的巨大消費潛力,天貓超級品類日作為“發掘最新趨勢”的主陣地,正積極實現品類商家和消費者對于引領趨勢產品的同步認知。天貓醫藥館行業運營負責人有志表示,“這次天貓超級品類日在線上線下和阿里整體生態體系進行了全面的深度合作,讓運動營養逐步成為品質生活、新生代潮流的代名詞,讓每一個消費者在購買產品的同時能夠獲取更多健康的信息。”不難看出,天貓超級品類日在洞察運動營養品類的基礎上,為品牌提供差異化的新品展示方式,深度打造品類和消費者之間的溝通橋梁。


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